企業(yè)構建矩陣布局 自播成趨勢

　　據2022年招聘旺季數據報告來看，新媒體短視頻直播電商類的崗位需求暴增，同比增長215%。除了整體行業(yè)的極速發(fā)展態(tài)勢帶來的人才需求，企業(yè)機構紛紛入局新媒體短視頻平臺并構建矩陣布局，就不難理解該類崗位的人才缺口為什么這么大了，全媒體運營培訓：http://www.mycheba.com/newMedia/index.html

短視頻培訓" />

　　今天，我們來分析總結一下企業(yè)是如何在熱門平臺排兵布陣的，也為即將從事這一領域的同學們敲開運營之門奠定基礎。

　　從創(chuàng)作者認證情況來看， 抖音認證賬號占比最高，占比40%，小紅書最低，規(guī)模化運營程度低；受益于直播電商，抖音的企業(yè)機構類賬號數是個人認證的10倍，；值得關注的是，B站個人認證賬號反而高于企業(yè)機構賬號。

　　企業(yè)機構賬號跨平臺布局

　　觀察認證公眾號在抖音、快手、B站、視頻號平臺的賬號開通情況，33%的企業(yè)機構號完成2個平臺以上的新媒體布局；完成以上5個平臺布局的賬號主要集中在企業(yè)、教科、民生、體娛等領域。

　　內容變現(xiàn) | 內容和電商進一步融合，短視頻帶貨成常態(tài) 

　　據統(tǒng)計，抖音、快手的帶貨視頻比重逐月上漲、小紅書種草筆記的比例持續(xù)走高，B站帶貨視頻體量雖小，但帶貨視頻的平均點贊遠高于全樣本平均水平，內容和電商進一步融合，內容帶貨成為常態(tài)。

　　商業(yè)化氛圍 | 品牌營銷勢能增強，新國貨成為助推手 

　　小紅書、抖音、快手及視頻號的品牌營銷視頻呈上升趨勢；新國貨崛起，涉及營銷的品牌約占整體19%，成為內容營銷新晉的助推手。華為、鴻星爾克、廣汽豐田、IM智己汽車及泡泡瑪特營銷勢能突出，側重平臺各有不同。 

　　商業(yè)化氛圍 | 品牌投放多渠道化，各平臺商單量逐年增長，B站、抖音、小紅書漲勢明顯

　　從新榜自有的頭部品牌投放業(yè)務數據來看，近3年來，6大平臺（抖音、快手、B站、視頻號、微信公眾號、小紅書）的單量比例逐年增加，主要投放平臺的地位逐年穩(wěn)固，其中，B站、抖音、小紅書漲勢最猛，越來越受到廣告主們的青睞。

數據/圖片來源：《2021新媒體內容數據報告》