今兒來嘮嘮短視頻直播電商的前世今生

　　當下，抖音和快手形成兩大短視頻直播陣營，下沉城市用戶表現活躍，品質消費關注上升。消費者直播購物習慣不斷深化，隨之帶來產業鏈的不斷完善，直播渠道與參與者更加多元化，行業獲得爆發式增長。

　　一.直播電商發展歷程

　　2016年：直播電商元年。2016年4月，淘寶直播正式上線

　　2017-2018年：直播電商拓展期。快手、抖音等短視頻平臺陸續上線直播帶貨模式

　　2019-2020年：直播電商百花齊放。消費者關注度不斷提升，疫情之下，直播電商幾乎成為了所有電商和社交平臺的標配

　　2021年至今：全民直播時代。電商直播獲得爆發式增長，產業鏈逐漸完善

　　二.直播電商重點政策梳理

　　國家陸續出臺政策鼓勵直播電商行業發展，注重培育直播人才，鼓勵直播走向下沉市場，同時加強行業規范，保障行業健康發展。

　　2020年7月：本土化KOL培育、當地特產扶持

　　《關于統籌做好鄉村旅游常態化疫情防控和加快市場復蘇有關工作的通知》，注重培育一批本地、本村網絡直播帶貨能人，擴大鄉村土特產品的直播銷售，加強與電商平臺的合作。

　　2021年3月：健全標準體系、政企合作、人才培訓

　　《加強培育新型消費實施方案》，健全標準體系，推動發布網絡零售平臺管理、零售直播等標準。培育壯大零售新業態，發展直播經濟，鼓勵政企合作建設直播基地，加強直播人才培養培訓。

　　2021年4月：加強運營管理、從業人員規范化

　　《網絡直播營銷管理辦法(試行)》，加強網絡直播營銷管理，對直播間運營者和直播銷售人員的直播營銷行為劃出8條紅線，促進網絡直播營銷健康有序發展。

　　2021年10月：城市下沉、制定新業態標準

　　《十四五電子商務發展規劃》，推動直播電商、短視頻電商等電商新模式向農村普及。健全電子商務行業標準，重點開展直播電商、社交電商、農村電商等新業態標準研制。