關鍵詞匹配模式分為3類：
1.精確匹配
精確匹配是當網友的搜索詞與商戶提交的關鍵詞完全一致時，推廣內容才有展現的機會。
優勢：保證精確的搜索詞推廣展示。
劣勢：無法抓住潛在客戶的流量。
2.短語匹配
短語匹配分3種：短語―核心包含、短語―同義包含、短語―精確包含。
短語―核心包含是當網民搜索詞包含關鍵詞或關鍵詞的核心部分，或者包含關鍵詞或關鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態時會展現出來。
短語―同義包含是當網民搜索詞完全包含關鍵詞及關鍵詞的插入、顛倒、同義形態時，系統才有可能會自動展現。
短語―精確包含是當網民的搜索詞完全包含關鍵詞時，系統才有可能會自動展現。
優勢：拓展潛在客戶的搜索詞展示。
劣勢：轉化率不如精確匹配度高。
3.廣泛匹配
廣泛匹配是當網民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時，即使商戶并未提交這些詞，其推廣結果也可能獲得展現機會。在廣泛匹配的方式下，可能觸發推廣結果的包括：同義相近詞、相關詞、變體形式、完全包含關鍵詞的短語。
優勢：拓展更多潛在客戶的搜索詞展示。
劣勢：針對性不足，可能帶來大量無效點擊。
除了這3種關鍵詞匹配模式，尤其在廣泛匹配時，會帶來大量的無效點擊，針對這種無效點擊，有兩個方法可以減少或者避免這種情況。
設置一個否定關鍵詞或者精確否定關鍵詞。
否定關鍵詞是用來避免與推廣意圖不符的搜索詞觸發創意。當且僅當網民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時，您的推廣結果將不會展現。
精確否定關鍵詞是當且僅當網民的搜索詞與精確否定關鍵詞完全一致時，您的推廣結果將不會展現。
當然，建議在針對廣泛匹配時，盡量選擇精確否定關鍵詞，這樣帶來的流量基本就是精確的流量，很容易見效。如果你對網絡營銷中的精準流量策略有興趣，不妨了解一下千鋒網絡營銷課程，讓你學到更多網絡營銷技巧。
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