我們做營(yíng)銷(xiāo)的，常常會(huì)說(shuō)起SEM。但是，對(duì)于SEM廣告又了解多少?如何做好SEM廣告呢?今天，就由千鋒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)給大家好好講講互聯(lián)網(wǎng)廣告形式中的SEM廣告。
SEM是Search Engine Marketing的縮寫(xiě)，中文意思是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)或SEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)，是一種全新的互聯(lián)網(wǎng)資源整合營(yíng)銷(xiāo)模式，整合了百度、谷歌、搜搜、搜狗等幾大常用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、知名主流綜合性大型B2B平臺(tái)阿里巴巴、趕集、58同城、馬可波羅等多家各行業(yè)知名網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)以及視頻、微博、博客、論壇、站群營(yíng)銷(xiāo)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣手段。
SEM中重要的一點(diǎn)便是競(jìng)價(jià)排名，在用戶(hù)上網(wǎng)查詢(xún)搜索詞時(shí)，瀏覽器顯示的搜索結(jié)果頁(yè)面中有5個(gè)廣告位。
這五個(gè)廣告位便是競(jìng)價(jià)排名，競(jìng)價(jià)是搜索引擎為企業(yè)推廣提供的或按次數(shù)點(diǎn)擊收費(fèi)，或按曝光量收費(fèi)的一種位置出售服務(wù)，類(lèi)似于大型網(wǎng)站中的廣告位置。競(jìng)價(jià)排名的原理是企業(yè)給的錢(qián)越高，排名位置越好。這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常好用的一個(gè)功能，他能快速的提高企業(yè)網(wǎng)站的排名，快速增加企業(yè)產(chǎn)品或品牌的曝光率。
要想做好SEM，關(guān)鍵在于境界的提高，從推廣提高到營(yíng)銷(xiāo)。推廣更多是花錢(qián)，完成了投放，效果未必滿(mǎn)意，營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)銷(xiāo)售結(jié)果負(fù)責(zé)的氛圍營(yíng)造，對(duì)結(jié)果影響最大的，主要是漏斗營(yíng)銷(xiāo)流程中的后端部分，例如廣告創(chuàng)意的質(zhì)量、著陸頁(yè)面策劃、以及客服話(huà)術(shù)水平等，所以SEM高手都是把重點(diǎn)放在營(yíng)銷(xiāo)策劃上。
SEM經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，主要以主流搜索引擎為依托，受眾明確，廣告平臺(tái)清晰透明。
流量覆蓋：本身的量級(jí)并不少，但是相比于信息流廣告，就稍微有些欠缺。
終端：PC+移動(dòng)，SEM廣告在終端上沒(méi)有絕對(duì)的移動(dòng)化或者PC化，兩個(gè)端口都是很重要的方向，但是隨著近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利，SEM流量也在大批的轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。
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