如何做好SEM可行性計劃報告

　　互聯網時代，SEM競價推廣已經成為各企業推廣宣傳自己品牌或者產品的一種必需方式，為此他們紛紛祭出高薪招聘專業的營銷人才。SEMer非常注重基礎的“硬技能”，而可行性計劃報告直接體現了其工作能力，接下來千鋒網絡營銷培訓小編就給大家分享如何做好SEM可行性計劃報告。

　　可行性分析報告主要分析市場和技術兩個部分，是將SEM的營銷屬性和技術屬性描述清楚。營銷屬性講市場，技術屬性講SEM的特質，這樣才能讓決策層對SEM有較為準確的把握，配合之后的推廣工作。

　　第一步：競價推廣業績目標制定

　　1)競價推廣業績的目標制定，可以根據往年的業績給自己定目標，必須做到合理，不要給自己挖坑跳。

　　2)根據業績目標反推出需要的預算金額，判斷計算后公司是否可以接受。

　　第二步：預算分配策略制定

　　1)平臺設備投放比例。按照客戶人群特點進行投放，不能太過死板。

　　2)平臺的投放預算分比。根據往年競價情況、各個平臺的效果進行分配，如果是第一次接觸平臺也可以少投放試水，根據效果決定。

　　第三步：競價推廣時段策略和推廣地區

　　競價推廣時段有高峰之說，周一至周日：9:00—23:00，重點時段：9:00—12:00; 14:00—17:00; 20:00—23:00;高峰時段：10：00—11:00 ;15：00—17:00;20:00—21:00適當加大投放。

　　競價推廣地區要根據客戶群以及預算進行設定，主要客戶分配在哪個地域，以及各個地域的預算多少，像北京、上海等一線城市，競爭激烈，價格較高，二三線城市價格偏低。

　　第四步：關鍵詞策略制定

　　如果是新賬戶，沒有數據作為支撐，可以根據不同階段進行關鍵詞拓展。也可以根據公司的產品和服務確定產品核心詞，并且拓展長尾詞。注意品牌關鍵詞起價低、競爭熱度低，客戶意向性明確、精準、轉化率高。

　　第五步：創意撰寫策略

　　核心關鍵詞類：抓住客戶需求和產品賣點，也可以用數字、優惠等字眼來吸引客戶。

　　廣泛關鍵詞：這類詞的創意一定要突出產品和服務，用來吸引真正的客戶人群，以降低我們的成本。

　　第六步：效果監控調整

　　針對競價推廣效果實時監控，根據每日推廣情況，合理對關鍵詞等進行調整，根據每周的效果做一次效果總結，不斷推進賬戶推廣的精準性，每月做一次系統效果分析，根據月度消費情況和轉化情況，對整體的競價推廣策略做出合理調整，以保證順利完成業績。

　　想了解更多SEM可行性計劃報告制作技巧，可以來千鋒網絡營銷培訓班。專業大牛講師全程面授，講解移動互聯網、SEM與信息流廣告、新媒體運營、策劃運營、移動付費運營以及新媒體項目實訓，助力你成為全網營銷人才。